中式血脉觉醒！这一百亿大市场，真“香”

近年来，随着国潮风和养生热的兴起，中式香氛以其独特的感官体验和文化魅力成为不少消费者的“心头好”，一些古代香方更是随着现代工业技术走进大众生活。

　　“中式香”火遍全网 国产香氛快速崛起

　　一缕青烟蜿蜒弥漫，香味渐渐扩散到整个房间。近年来，中式线香成为香氛品类中增长最快的赛道之一，将古代香方进行现代改良后，市场接受度明显上升，相关产品销量也随之上涨。

　　中式香的火热对调香提出了更高的要求。调香师张梵从业10余年，经手过近千种香料配方，他告诉记者，近两年，香附子、桂花、栀子、艾草等中式香料正在越来越多被用在配方中，形成中式独有的气味审美。

　　不仅中式线香，国产香水也迎来了快速发展期，业内人士告诉记者，以往国内的香水市场中，海外品牌占据了70%以上的市场份额，而今年以来不少国产香水异军突起，成为香水市场新的增长点。

　　某中式香水门店运营负责人 杨桥兰：今年比去年的销量基本上增长了30%，以茶香为主的香水，红茶、白茶、绿茶，因为中国是茶叶之乡，很多来出差玩的一些国外的人带回去，给朋友、家里的人体验一下。

　　新业态不断涌现 “嗅觉经济”拓展消费新蓝海

　　香氛产品消费端的火热也带动了生产端的蓬勃发展。与此同时，“嗅觉经济”也延伸出不少新的消费业态，一些以体验为主的消费形式吸引了不少消费者的关注。

　　在一家制香厂里，新一批线香刚刚制成准备包装，厂长林其锋告诉记者，以前周边只有一两家制香厂，产能有限，而今年已经扩展到了二三十家，订单量也十分可观。

　　福建省莆田市仙游县榜头镇某制香厂厂长 林其锋：一年的产值是1000万元左右，原来是以代加工为主，后续可能考虑要做自主品牌。今年与去年相比，产值与产量都在增加，今年相比去年来讲订单大概增加了27%。

　　“嗅觉经济”的产业链正在不断延伸，除了买香水、线香等产品消费，目前，与“嗅觉经济”相关的体验式消费也十分火热。一堂香道课上，学员们正在学习认识不同的香料，并用这些香料调制成合香。

　　负责授课的香道师敖臻臻告诉记者，今年以来他们的香道课几乎期期爆满，由于人数和场地有限，不少学员还在排队等候。

　　除了香道课外，打香篆、隔火熏香、制作香牌香珠、学习行香礼仪也是不少消费者来到香道馆体验的目的之一。相对于系统的香道学习，这类体验消费价格在百元左右，吸引了更多的初学者。

　　广东深圳某香道馆总经理 郭正益：目前95%以上的客户都是初学者，本来可能更多的是80后、70后，现在连90后、00后的客户越来越多。

　　艾媒咨询发布的数据显示，2023年中国香薰行业市场规模约为181.5亿元，同比增长24.25%，预计2025年将增至254.4亿元。天眼查数据显示，截至目前，全国现存与香水香氛相关企业达31.3万余家，年度注册企业数量连续十年上涨。未来，“嗅觉经济”或将成为消费领域增长的新“蓝海”。